往往在一个企业呆太久,或者被一两个客户折磨得太惨,我们会慢慢失去了有意思的创意,而有意思的创意居然变成了拿设计大奖的飞机稿。在互联网广告铺天盖地并且雷同的今天,有意思的广告不仅成为互联网精神的展现,同时也成为战胜对手,取得消费者关注的利器。

广告的渗透

随着交互媒介的扩展,注意力的持续时间日益缩短。而对于那些试图以说明格式推广其产品或服务的公司,任务将是富有挑战性的,难度也不小。在饱和度很高的广告市场,富有创意的广告是吸引受众的少数有效方法之一。这类广告不仅能使受众的接受度大大提升,而且仍然是大家所乐意关注的领域。

广告作为企业、产品营销手段中的一种载体,或多或少对消费者接受产品起到较重的决策性,要不然我们不会整天抱怨广告的质量。消费者往往更愿意接受让他们感觉到尊重与至少看上去可信赖的产品。好的广告吸引消费者阅读、推荐,并且广告语成为日常用语,差的广告往往适得其反,不仅付之白花花的广告费如流水,甚至会触怒它的上帝,后果很严重。

昨日的苦恼

但是绝大多数的企业决策者,产品总监,甚至一些设计师似乎并不知道这些,他们的常见诉求是越大越好的产品图片,越大越好的LOGO尺寸,越大越好的产品介绍文字等等,因为他们认为这样就叫做视觉冲击力,导致的直接结果就是现在大家看到的是千篇一律、毫无想象力的产品介绍,他们的口吻永远都是我们的产品的好处在哪,所以为您提供了什么。长期的产品介绍会让人失去对品牌、产品的新鲜感而产生抵抗心理。

其实,按照普遍企业所说的让人记住他的产品,他的品牌,这没有错,这也确实就是广告所带来的价值。但是方式却是有很多种的,并不仅仅只是放大图片,放大标志来吸引受众的眼球,那只是广告设计中最基础的一部分,很多让人印象深刻的东西往往是那种曾相识,切中软肋的点子,可口可乐和百事可乐只喝其中一种,麦当劳和肯德基只消费其中之一,公司通过广告企图得到更多的回报,必须在整体氛围或者理念上与消费者的思想产生共鸣。

回想一下你刚刚看过的这些广告,这些你看上去新鲜并且不让你讨厌的广告他们其实有一个共同点,就是他们看上去并没有那么讨厌,有点幽默,或者说你至少希望在广告上多呆上几分钟去看看其中含义,看清楚它的产品。这或许有悖于广告的本意,但本编觉得,至少这不是一个没有意义的广告,不会埋没在广告海洋当中充当其中的一个小水滴,他已经完成了它的使命,并且最大限度的获得了关注。而很多时候,找一堆朋友去看明白一个广告也成为一部分人茶余饭后的一项娱乐活动。不得不否认创意广告带来的影响力。

其实说了这些,我们还得回到我们的实际当中,企业文化广告着实让人感觉沮丧,本编也努力改变设计师在其中的限制和束缚。这是俺们公司及时奖励的海报,我将习以为常的冷漠的说辞翻译成了稍微带点感情色彩的语句,画面也因此而得。我的设想是每次有人拿了奖励我们就给他拍张拥抱或者握手的照片,以切合更具感情色彩的词语“祝贺你,辛苦了”。

匆匆一小时赶稿,让大家见笑了,这么厚脸皮好意思拿出来只是想说明,只要我们努力去改变束缚,敢于尝试,始终能有实现个人创意的机会,怕就怕越做越不知道创意的事该由谁来做。

我们应该觉醒

广告不是一个企业,一个产品唯一的生命能源,一个产品从出生到被消费者购买、使用,广告只能占行销方式中的一隅,其中还有公关,促销,渠道等等。。。话又说回来广告说来说去就那么简单,就是说句话给消费者听,关键点也就在这里,怎么样把这句话说好,说些什么消费者才爱听,在广告中是没有用户体验这一说法的,但是广告却在做着用户体验的事情,这就需要我们从生活中摄取创意,也就是说话的方式。

广告出生的意义就是给大众看懂的,但在今天,大量的广告渗透到生活当中的时候,海量的广告信息往往容易削弱人的记忆能力,大家都在寻找创意,去吸引人的注意力,其实互联网公司产品更应如此,在未来的几年时间里,使用互联网产品的用户将主要是80后,90后,我们也必须转变我们的宣传方式,广告方式,找到一种与这个年代的人的对话方式。

设计师包益民,他说过一句话“我们学习英文,有人拿来发短信,有人却写出了《哈利波特》”,其实这话放在哪都适用,因此联想到,广告设计并不仅仅只是拿来做图画,它真正的意义应该像《哈利波特》一样,创造思想,改变世界。





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